Такой вид конкуренции предполагает продажу товара по гораздо меньшей цене, чем у конкурентов.Цену возможно снизить при условии если издержки производства уменшаться или же прибыль предприятия будет сокращена.И то и другое не всегда возможно для каждой фирмы.Крупные фирмы, ведя конкурентную борьбу на своем сегменте, могут на короткое время снизить цены на свою продукцию, чтобы с помощью более дешевой продукции разорить конкурентов и вытеснить их с рынка(сегмента).
Мелкие фирмы, да и некоторые крупные, не могут позволить себе сокращать, а тем более отказаться от прибыли.Они вынуждены освобождать долю своего сегмента и искать пристанище на сегменте других товаров и услуг.